La differenza tra marketing strategico e marketing operativo
Tra i principi del marketing s’incontra la distinzione tra marketing operativo e marketing strategico. Ma, qual è la differenza tra questi due aspetti del marketing aziendale?
Iniziamo con il dire che il marketing operativo è da intendersi come proiezione “sul campo” di un piano di marketing strategico più ampio. Per questo, le dimensioni temporali e di obiettivo sono elementi chiaramente distintivi.
Se da una parte, il marketing strategico è un’analisi ampia che tende a individuare la collocazione ottimale del brand e a gettare le linee strategiche di evoluzione del marchio al fine di guadagnare il vantaggio competitivo, il marketing operativo è una strategia a breve o medio termine, che prevede l’allocazione di un budget definito e si pone obiettivi facilmente misurabili.
Riassumendo la differenza tra queste due dimensioni, si può dire che mentre il marketing strategico si occupa di analizzare i bisogni dei potenziali consumatori per sondare le opportunità del mercato e sviluppare le nuove proposte competitive, l’obiettivo del marketing operativo è quello di agire sulla brand awareness e sulla commercializzazione del brand.
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