Wang ci tiene, ma non troppo: un marketing flop

10 Luglio 2012
Wang ci tiene, ma non troppo: un marketing flop

Marketing flopFin dagli anni ’50 i Wang Laboraories degli USA producevano i primi calcolatori in grado di eseguire logaritmi complessi e le prime macchine da scrivere elettroniche con potenti word processor. Al di là di alcuni fondamentali errori strategici di management che hanno segnato le sorti della società, facendola presto scomparire dal futuro dell’industria informatica, la Wang è entrata a pieno diritto nella storia dei marketing flop.

Gli addetti alla comunicazione commerciale della Wang, alla fine degli anni ’70, hanno voluto diffondere l’immagine di un’azienda che usa particolare attenzione nei confronti del cliente, dei suoi feedback e delle sue esigenze. Il claim utilizzato era semplice e diretto, uno di quei claim che difficilmente si potrebbe pensare di annoverare tra i flop del marketing, eppure…

Il famoso claim recitava: “Wang cares”. Fin qui, nulla di strano. Finché gli americani non hanno iniziato a masticare lo slogan e a farci l’orecchio; distorcerlo un minimo era questione scontata. L’immagine che ne usciva fuori era agli antipodi di ciò che l’azienda voleva fornire. Wang cares divenne wankers (termine di cui vi lasciamo lo sfizio di trovare la traduzione).

Oggi, nei manuali di marketing flop, la Wang Computers ha una posizione d’onore.

 

Fonte immagine: www.flickr.com/photos/mwichary

 


Leggi anche

Come diventare copywriter nell’era del Digital Marketing

Scrivere è la tua passione? Stai pensando di trasformarla in una professione?…

Chi è il Risk Manager, cosa fa e come diventarlo

Nel business il rischio è una costante, tanto più in contesti complessi…

Come diventare Social Media Manager

Quella di Social Media Manager è attualmente una delle professioni più richieste…
Richiedi Informazioni

    Iscriviti alla newsletter