Programma
Il Master in Marketing Management offre una formazione sistematica e approfondita sulle competenze strategiche e operative dell'area Marketing e Comunicazione, dedicando costante attenzione alle esigenze del mercato e alle più recenti evoluzioni. Il programma didattico mira a fornire le competenze specialistiche più avanzate per formare i futuri professionisti del settore.
Il programma didattico è articolato nei seguenti moduli:
Team Building
La socializzazione e la coesione del gruppo-classe vengono facilitate attraverso coinvolgenti dinamiche esperienziali.
La socializzazione e la coesione del gruppo-classe vengono facilitate attraverso coinvolgenti dinamiche esperienziali.
Soft Skills: le Competenze personali manageriali
Durante lo svolgimento del Master in Marketing ogni allievo è stimolato a sviluppare competenze comportamentali e relazionali finalizzate ad un’interazione efficace con i contesti organizzativi in cui si troverà ad operare. Il modulo affronta le tematiche della comunicazione interpersonale, dei gruppi di lavoro, delle tecniche di problem solving, contribuendo a formare nei partecipanti le competenze comportamentali di tipo manageriale.
Durante lo svolgimento del Master in Marketing ogni allievo è stimolato a sviluppare competenze comportamentali e relazionali finalizzate ad un’interazione efficace con i contesti organizzativi in cui si troverà ad operare. Il modulo affronta le tematiche della comunicazione interpersonale, dei gruppi di lavoro, delle tecniche di problem solving, contribuendo a formare nei partecipanti le competenze comportamentali di tipo manageriale.
Modelli organizzativi e Strategie d’Impresa
Il modulo tratta il tema della struttura e del funzionamento delle organizzazioni, analizzando i diversi modelli e la loro evoluzione, in rapporto alle strategie aziendali e al contesto internazionale in cui le imprese si trovano sempre più ad operare.
Il Marketing tradizionale e la sua Evoluzione
In una prima fase gli allievi comprendono la terminologia base del marketing e imparano a identificare e utilizzare gli elementi del marketing mix.Successivamente sviluppano le competenze di tipo analitico facendo riferimento a categorie fondamentali quali il mercato, la concorrenza, la segmentazione della domanda, il sistema informativo di marketing, la politica di prezzo, le ricerche, l’analisi SWOT etc. Infine sono affrontati strumenti e metodologie per elaborare efficaci strategie di marketing in diversi settori di attività.
In una prima fase gli allievi comprendono la terminologia base del marketing e imparano a identificare e utilizzare gli elementi del marketing mix.Successivamente sviluppano le competenze di tipo analitico facendo riferimento a categorie fondamentali quali il mercato, la concorrenza, la segmentazione della domanda, il sistema informativo di marketing, la politica di prezzo, le ricerche, l’analisi SWOT etc. Infine sono affrontati strumenti e metodologie per elaborare efficaci strategie di marketing in diversi settori di attività.
Scenari digitali. Web e Mobile Marketing
Web 2.0 e Social Networking, quali sono le nuove frontiere del Marketing? Cosa significa occuparsi oggi di Web Marketing? Il modulo, in costante aggiornamento, fornisce ai partecipanti un quadro complessivo delle nuove strategie e dei nuovi strumenti di comunicazione. Attraverso casi di studio ed esercitazioni pratiche, gli allievi acquisiscono i fondamentali dell'Interactive Marketing, delle tecniche di SEM e SEO e dell'advertising on line, sviluppando le competenze necessarie per progettare e implementare progetti complessi di Web Marketing.
La Pianificazione e la Gestione del Progetto di Marketing
Attraverso la metodologia del Project Cycle Management si sviluppa la capacità di condurre efficacemente un lavoro per progetti e gestire lo svolgimento di un piano di marketing. Inoltre si acquisiscono gli strumenti per sviluppare la dimensione economica dei progetti e redigere il budget di un piano di marketing.
L'Orientamento al Cliente e il Customer Relationship Management
Si acquisiscono le principali metodologie di relazione con il cliente e gli strumenti per progettare sistemi di fidelizzazione e monitoraggio della soddisfazione della clientela.
La Pianificazione e la Gestione del Progetto di Marketing
Attraverso la metodologia del Project Cycle Management si sviluppa la capacità di condurre efficacemente un lavoro per progetti e gestire lo svolgimento di un piano di marketing. Inoltre si acquisiscono gli strumenti per sviluppare la dimensione economica dei progetti e redigere il budget di un piano di marketing.
L'Orientamento al Cliente e il Customer Relationship Management
Si acquisiscono le principali metodologie di relazione con il cliente e gli strumenti per progettare sistemi di fidelizzazione e monitoraggio della soddisfazione della clientela.
La Comunicazione d’Impresa
Si affrontano i concetti fondamentali della comunicazione d’impresa secondo l’approccio strategico della comunicazione integrata e si approfondiscono i diversi ambiti e strumenti: pubblicità, relazioni pubbliche, eventi, ufficio stampa, lobbying, sponsorizzazioni, comunicazione interna etc.
Il Marketing globale e l'Export Management
Si trasmettono strategie, forme e modalità di internazionalizzazione d’impresa, in considerazione anche degli adempimenti vigenti nel commercio internazionale in termini di pratiche doganali, amministrative, fiscali e di contratti di trasporto.
Seminari tematici, case-history e testimonianze aziendali
Al fine di rendere il Master più vicino possibile alla realtà professionale, in questo modulo, che attraversa l’intera durata del percorso, vengono ospitate prestigiose testimonianze aziendali e sono presentate case-history particolarmente formative. Inoltre, mediante l’intervento di esperti specializzati, sono approfonditi argomenti di carattere monografico e sono trattate tematiche innovative che recepiscono le ultime evoluzioni del settore.
Job Finding Skills
Il modulo si inserisce verso la fine della fase di aula del Master e tratta i fondamentali di una buona ricerca di opportunità lavorative: metodi e strumenti per redigere il CV e la lettera di presentazione e social network professionali. Durante il modulo si svolgono simulazioni intensive di colloqui di selezione, dagli assessment center ai colloqui individuali, in italiano e in lingua inglese.
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