Programma

Master in partnership con:

Programma del Master in Scrittura Creativa Pubblicitaria

MODULO 1

Cos'è e soprattutto cosa non è la pubblicità.
Cos'è e soprattutto cosa non è la scrittura pubblicitaria.

MODULO 2

Come è fatta e come funzione una agenzia di pubblicità: visita guidata alla McCann Erikson di Roma. Dal concetto al titolo: workshop di copywritng.
La comunicazione funzionale fra disruption e buon senso. Modelli di copywriting.

MODULO 3

Coordinate per il fai-da-te: come si crea un portfolio. I benchmark di valutazione.
Creare e sviluppare un format: case history e workshop di copywriting.

MODULO 4

La scrittura al servizio della strategia. La scrittura della strategia.
Workshop di copywriting.

MODULO 5

Parole e immagini: a cosa serve l'art direction.
Le parole come immagini: workshop di tipografia.

MODULO 6

Monitoraggio lavori.
La scrittura pubblicitaria e la comunicazione sociale.

MODULO 7

Parola di cliente. Incontro con un committente e workshop - parte prima.
Parola di cliente. Incontro con un committente e workshop - parte seconda.

MODULO 8

La scrittura per il web: metodo e case history.
La scrittura per il web: workshop.

MODULO 9

Radio Days. Scrivere per la radio. Workshop.
La scrittura nella comunicazione a 360°: case history e workshop.

MODULO 10

Monitoraggio lavori.
Radio Days. Selezione e realizzazione di un comunicato radiofonico.

MODULO 11

Dio m'è testimonial. Uso e abuso delle celebrità in pubblicità.
Copywriting a mani nude: creare rinunciando alla parola. (Workshop-parte prima).

MODULO 12

Copywriting a mani nude: creare rinunciando alla parola. (Workshop-parte seconda).
Visione collettiva lavori - chiusura corso.