Master in Scrittura Creativa Pubblicitaria, in partnership con McCann Erickson Italia.

Master in partnership con:

C’era una volta il mestiere dei Mad Men, i persuasori occulti intuitivi, presuntuosi, auto indulgenti, intraprendenti e cinici dell’Età dell’Oro del consumismo affluente; gli apprendisti stregoni che giocavano col fuoco delle mitologie del Boom economico.

C’era una volta la società della Nuova Frontiera, euforizzata dai mantra dello sviluppo lineare.

C’era una volta Mister Consumatore Passivo (un mammifero tendenzialmente onnivoro), e la sua consorte Miss Casalinga di Voghera.

Oggi le favole sono finite, e anche il mestiere del pubblicitario – e in particolare del pubblicitario che provvede alle componenti testuali dei messaggi: il copywriter - è cambiato per sempre.

Si è aperta una fase in cui la scrittura pubblicitaria si è via via sempre più focalizzata sulla tessitura di narrazioni; cioè sulla creazione di senso nel rapporto fra le merci e gli uomini, fra il mercato e la società, fra i diversi bisogni e le diverse culture e sottoculture che si intrecciano, si contaminano e si sovrappongono nell’Età della Rete.

Oggi il copywriting – dopo essere stato a lungo la continuazione della vendita porta a porta con altri mezzi, o peggio l’Olimpiade del calembour – si è trasformato in una sofisticata e funambolica tecnica di gioco di sponda fra discipline diverse, in cui la posta in gioco non è più la “vendita” dei prodotti o delle marche ma la attribuzione agli uni e alle altre di un significato, di una rilevanza e di uno spessore capaci di emanciparli dal ruolo di puri e semplici oggetti di consumo e di trasformarli in detonatori e veicoli della espressività delle persone.

Il Master è strutturato e coordinato da Marco Carnevale, Direttore Creativo Esecutivo di McCann Erickson.